Pengaruh Selebrity Endorse, Brand Image, Lingkungan Dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Kristen Indonesia Toraja
DOI:
https://doi.org/10.59841/excellence.v1i2.298Keywords:
Celebrity Endorse, Brand Image, Environment, Psychological, Purchase DecisionAbstract
The purpose of this study was to determine the effect of celebrity endorsement, brand image, environment and psychology on purchasing decisions for Scarlett Whitening case study on Management Study Program students, Indonesian Christian University, Toraja. The type of research used is quantitative research. Sources of data used in this study are primary data and secondary data with questionnaire data collection techniques distributed with the help of google form. The data analysis technique uses multiple linear regression using the SPSS version 28 program. The results of this study indicate that: (1) celebrity endorsements and brand image have a positive effect on purchasing decisions, as evidenced by the t-count value of celebrity endorsements of 0.150 with a significance value of 0.881> 0, 05 and the regression coefficient has a positive value of 0.019 while the t value for brand image is 0.405 with a significance value of 0.687>0.05 and the regression coefficient has a positive value of 0.054. (2) environment and psychology have an effect on purchasing decisions, as evidenced by the environmental t value of 2.441> t table 0.279 with a significance value of 0.019 <0.05 and the regression coefficient has a positive value of 0.299 while the psychological t value of 2.118> t table 0.279 with a significance value of 0.040 <0.05 and the regression coefficient has a positive value of 0.351.
References
Aprilia, r., & susanti, d. (2017). Brand image dan pengaruhnya terhadap keputusan konsumen dalam membeli dan menggunakan produk cream wajah garnier. Jurnal eksekutif, 14(1), 120–135.
Bramantya, y., & jatra, i. (2016). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian yamaha jupiter mx di kota denpasar. E-jurnal manajemen universitas udayana, 5(3), 255237.
Dewanto, a. C., moniharapon, s., & mandagie, y. (2018). Pengaruh budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha (sts1qwudi pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas sam ratulangi manado). Jurnal emba vol.6 no.3 juli 2018, hal. 1878 – 1887, 6(2303–1174), 1878 – 1887.
Gunawan didik. (2022). Keputusan pembelian konsumen marketplace shopee berbasis social media marketing (b. Nasution (ed.); 1st ed.).
Gusrita, d., & rahmidani, r. (2019). Pengaruh marketing mix dan lingkungan sosial terhadap keputusan pembelian online pakaian wanita di kota padang. Jurnal ecogen, 1(4), 944. Https://doi.org/10.24036/jmpe.v1i4.5674
Hanum, z., & hidayat, s. (2017). Faktor – faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepatu merek nike di kota medan. Jurnal bisnis administrasi, 06(01), 37–43.
Hasanah, u., & giyartiningrum, e. (2022). Pengaruh brand image, kualitas produk dan endorsement selebriti instagram terhadap minat beli konsumen pada produk skin care ms glow. Journal competency of business, 5(02), 155–172. Https://doi.org/10.47200/jcob.v5i02.1100
Ismayanti, n. M. A., & santika, i. W. (2017). Pengaruh celebrity endorser , brand image , kualitas produk terhadap niat beli sepatu olahraga nike di kota denpasar. E-journal manajemen unud, 6(10), 5720–5747.
Kusuma, m., & santika, i. (2017). Pengaruh celebrity endorser, brand image dan kualitas produk terhadap niat beli sepeda motor honda vario 125 di kota denpasar. E-jurnal manajemen universitas udayana, 6(4), 255210.
Labesi, s. (2019). Pengaruh brand image dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian mobil pajero pada pt. Makassar mandiri putra utama. Jurnal emba: jurnal riset ekonomi, manajemen, bisnis dan akuntansi, 7(3), 3778–3787.
Markplus.inc. (2020). Zap beauty index 2020 | 1. Zap beauty, 1–36.
Muhson, a. (2006). Teknik analisis kuantitatif 1 teknik analisis kuantitatif. Academia, 1–7. Http://staffnew.uny.ac.id/upload/132232818/pendidikan/analisis+kuantitatif.pdf
Nia et al. (2020). Analisis faktor yang mempengaruhi konsumen d. July. Https://ejournal.undip.ac.id/index.php/jgti/article/download/2164/1887
Ningsih, c. S., & anah, l. (2021). Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap minat beli produk oriflame (studi kasus pada mahasiswa di universitas hasyim asy’ari jombang). Bima : journal of business and innovation management, volume 3 n, 165–184.
Purbohastuti, a. Wahyuni, & hidayah, a. A. (2020). Meningkatkan minat beli produk shopee melalui celebrity endorser. Jurnal bisnis terapan, 4(1), 37–46. Https://doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480
Ratna sari, y., harliyani, s., sanjaya, v. F., studi manajemen bisnis syariah, p., & islam negeri raden intan lampung, u. (2022). Pengaruh harga, brand image, dan celebrity endorser enzy storia terhadap minat beli produk erigo. Business and entrepreneurship journal (bej) e-issn, 3(1), 2745–8547.
Rilin, a. (2022). Pengaruh technology acceptance model ( tam ) terhadap minat nasabah menggunakan mobile terhadap minat nasabah menggunakan mobile.
Sari, r. M. (2020). Bab ii kajian pustaka bab ii kajian pustaka 2.1. Bab ii kajian pustaka 2.1, 2004, 6–25.
Siregar, w. S., margareth, c. C., & fitri, n. (2019). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening pada mahasiswa di kota medan. Jurnal administrasi bisnis, 8(1), 44.
Sugiyono. (2017). No title. 275.
Sukma, k., nurcahya, i., & suryani, a. (2016). Pengaruh celebrity endorser, brand image dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk pembersih wajah menâs biore. None, 5(7), 248538.
Supryanita, r., & lestari, l. (2021). Analisa pengaruh nilai produk, lingkungan ,pribadi dan psikologi terhadap keputusan pembelian sepeda motor. (studi kasus : warga jorong cingkariang kab.agam. Jurnal ekonomi, 24(1), 28–45. Https://doi.org/10.47896/je.v24i1.329
aprilia, r., & susanti, d. (2017). Brand image dan pengaruhnya terhadap keputusan konsumen dalam membeli dan menggunakan produk cream wajah garnier. Jurnal eksekutif, 14(1), 120–135.
Bramantya, y., & jatra, i. (2016). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian yamaha jupiter mx di kota denpasar. E-jurnal manajemen universitas udayana, 5(3), 255237.
Dewanto, a. C., moniharapon, s., & mandagie, y. (2018). Pengaruh budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha (studi pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas sam ratulangi manado). Jurnal emba vol.6 no.3 juli 2018, hal. 1878 – 1887, 6(2303–1174), 1878 – 1887.
Gunawan didik. (2022). Keputusan pembelian konsumen marketplace shopee berbasis social media marketing (b. Nasution (ed.); 1st ed.).
Gusrita, d., & rahmidani, r. (2019). Pengaruh marketing mix dan lingkungan sosial terhadap keputusan pembelian online pakaian wanita di kota padang. Jurnal ecogen, 1(4), 944. Https://doi.org/10.24036/jmpe.v1i4.5674
Hanum, z., & hidayat, s. (2017). Faktor – faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepatu merek nike di kota medan. Jurnal bisnis administrasi, 06(01), 37–43.
Hasanah, u., & giyartiningrum, e. (2022). Pengaruh brand image, kualitas produk dan endorsement selebriti instagram terhadap minat beli konsumen pada produk skin care ms glow. Journal competency of business, 5(02), 155–172. Https://doi.org/10.47200/jcob.v5i02.1100
Ismayanti, n. M. A., & santika, i. W. (2017). Pengaruh celebrity endorser , brand image , kualitas produk terhadap niat beli sepatu olahraga nike di kota denpasar. E-journal manajemen unud, 6(10), 5720–5747.
Kusuma, m., & santika, i. (2017). Pengaruh celebrity endorser, brand image dan kualitas produk terhadap niat beli sepeda motor honda vario 125 di kota denpasar. E-jurnal manajemen universitas udayana, 6(4), 255210.
Labesi, s. (2019). Pengaruh brand image dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian mobil pajero pada pt. Makassar mandiri putra utama. Jurnal emba: jurnal riset ekonomi, manajemen, bisnis dan akuntansi, 7(3), 3778–3787.
Markplus.inc. (2020). Zap beauty index 2020 | 1. Zap beauty, 1–36.
Muhson, a. (2006). Teknik analisis kuantitatif 1 teknik analisis kuantitatif .academia,1–7. Http://staffnew.uny.ac.id/upload/132232818/pendidikan/analisis+kuantitatif.pdf
Nia et al. (2020). Analisis faktor yang mempengaruhi konsumen d. July. Https://ejournal.undip.ac.id/index.php/jgti/article/download/2164/1887
Ningsih, c. S., & anah, l. (2021). Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap minat beli produk oriflame (studi kasus pada mahasiswa di universitas hasyim asy’ari jombang). Bima : journal of business and innovation management, volume 3 n, 165–184.
Purbohastuti, a. Wahyuni, & hidayah, a. A. (2020). Meningkatkan minat beli produk shopee melalui celebrity endorser. Jurnal bisnis terapan, 4(1), 37–46. Https://doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480
Ratna sari, y., harliyani, s., sanjaya, v. F., studi manajemen bisnis syariah, p., & islam negeri raden intan lampung, u. (2022). Pengaruh harga, brand image, dan celebrity endorser enzy storia terhadap minat beli produk erigo. Business and entrepreneurship journal (bej) e-issn, 3(1), 2745–8547.
Rilin, a. (2022). Pengaruh technology acceptance model ( tam ) terhadap minat nasabah menggunakan mobile terhadap minat nasabah menggunakan mobile.
Sari, r. M. (2020). Bab ii kajian pustaka bab ii kajian pustaka 2.1. Bab ii kajian pustaka 2.1, 2004, 6–25.
Siregar, w. S., margareth, c. C., & fitri, n. (2019). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening pada mahasiswa di kota medan. Jurnal administrasi bisnis, 8(1), 44.
Sugiyono. (2017). No title. 275.
Sukma, k., nurcahya, i., & suryani, a. (2016). Pengaruh celebrity endorser, brand image dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk pembersih wajah menâs biore. None, 5(7), 248538.
Supryanita, r., & lestari, l. (2021). Analisa pengaruh nilai produk, lingkungan ,pribadi dan psikologi terhadap keputusan pembelian sepeda motor. (studi kasus : warga jorong cingkariang kab.agam. Jurnal ekonomi, 24(1), 28–45. Https://doi.org/10.47896/je.v24i1.329
