Pengaruh Kampanye Public Relations #BeautyDiQuity terhadap Brand Awereness Luxcrime

Mutiara Fathiyah Subagyo; Siska Yuningsih

doi:10.59841/saber.v2i4.1753

Authors

Mutiara Fathiyah Subagyo Universitas Muhammadiyah Jakarta
Siska Yuningsih Universitas Muhammadiyah Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.59841/saber.v2i4.1753

Keywords:

Brand Awareness, Public Relations Campaign, Public Relations

Abstract

The #BeautyDiQuity campaign is a campaign created by a local makeup and skincare brand with the aim of empowering women to feel beautiful and charming, regardless of any conditions, by featuring models with disabilities as Luxcrime ambassadors. In addition to collaborating with models with disabilities, Luxcrime also sells bundled product packages at a special price, with ten percent of the sales from these packages being donated to the disabled community in Yogyakarta. The purpose of this research is to measure the public relations campaign #BeautyDiQuity, assess Luxcrime's brand awareness, and evaluate the extent of the impact of the public relations campaign on Luxcrime's brand awareness. The study utilizes public relations campaign theory (awareness, attitude and opinion, and behavior) and brand awareness theory (unaware of brand, brand recognition, brand recall, top of mind). The research method employed is quantitative with a survey research approach. Data collection involves administering questionnaires to 66 respondents. The results of the study indicate a moderate influence of the #BeautyDiQuity campaign on Luxcrime's brand awareness, with a value of 0.522 or 52.2%. This suggests that 52.2% of Brand Awareness is influenced by the Public Relations campaign, while the remainder is influenced by other factors.

References

Ali, M. (2006). Menjadi public relations yang handal. Yogyakarta: Dolphin Books.

Chalil, R. D. (2020). Brand, Islamic brand, & re-branding: Peran strategi merek dalam menciptakan daya saing industri dan bisnis global. Depok: Rajawali Pers.

Faridha, S., & Farid. (2017). Pengaruh corporate branding terhadap keputusan pembelian dengan ekuitas merek sebagai variabel mediasi pada rumah sakit ibu dan anak kota Banda Aceh. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 2.

Ghealita, V., & Setyorini, R. (2016). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian AMDK merek Aqua. Jurnal Riset Manajemen UPI.

Gregory, A. (2018). Perencanaan dan manajemen kampanye public relations. Jakarta: PT Grafindo.

Heryanto, G. G. (2018). Media komunikasi politik. Yogyakarta: IRCiSoD.

Ishaq, R. (2015). Kuliah public relations. Kediri: STAIN Kediri Press.

Judith, M. (2022). Pengaruh social media marketing Instagram @luxcrime_id terhadap brand awareness. Tangerang: Universitas Multimedia Nusantara.

Kriyantono, R. (2014). Teori-teori public relations perspektif barat & lokal: Aplikasi penelitian dan praktik. Jakarta: Kencana.

Kriyantono, R. (2021). Best practice humas (public relations) bisnis dan pemerintah: Manajemen humas, teknik produksi media publisitas dan public relations writing. Jakarta: Kencana Media Group.

Lestari, S. (2021). 14 jam belajar public relation: Cara jitu membangun dan mengelola hubungan bonafide dengan khalayak. Yogyakarta: Quadrant.

Nova, F. (2017). Crisis public relations. Depok: Rajawali Pers.

Rachmawati, H. (2021). Komunikasi merek di media sosial & penerapannya pada TV berita. Yogyakarta: Deepublish.

Randy, B., & Sullivan, R. (2014). Developing the public relations campaign: A team-based approach. Boston: Pearson.

Reefani, N. K. (2013). Panduan anak berkebutuhan khusus. Yogyakarta: Imperium.

Riha, I. L., Maspiyah, Pritasari, O. K., & Dwiyanti, S. (2021). Analisis perbandingan minat konsumen remaja putri siswa SMK pariwisata terhadap produk kosmetik skincare antara produk lokal di Surabaya dan produk luar negeri (Korea). e-Jurnal, Volume 10 Nomor 3 (2021), Edisi Yudisium 3 Tahun.

Ruslan, R. (2013). Kiat dan strategi kampanye public relations. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.

Sari, A. (2017). Dasar-dasar public relations teori dan praktik. Yogyakarta: Deepublish.

Sholeh, A. (2016). Aksesibilitas penyandang disabilitas terhadap perguruan tinggi. Yogyakarta: Lkis Pelangi Aksara.

Sudaryana. (2017). Metode penelitian. Yogyakarta: Deepublish.

Sugiama, A. G., & Pambudy, E. F. (2017). Pengaruh kemasan, kewajaran harga dan brand awareness terhadap brand loyalty (studi kasus pada wisatawan nusantara di Kartika Sari Bandung). Jurnal Manajemen Maranatha, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Kristen Maranatha.

Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Triana, D., Suryana, A., & Supriadi, D. (2022). Pengaruh corporate branding Badan Pusat Statistik terhadap evaluasi produk Susenas. Ekspresi dan Persepsi: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 5, 124.

Venus, A. (2012). Manajemen kampanye: Panduan teoretis dan praktis dalam mengefektifkan kampanye komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Venus, A. (2019). Manajemen kampanye: Panduan teoritis dan praktis dalam mengefektifkan kampanye komunikasi publik. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Wibowo, N. E. (2017). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada Yellow Truck cabang Sunda Bandung tahun 2017). e-Proceeding of Applied Science, Vol. 3, No. 2.

Wicaksono, M. P., & Seminari, N. K. (2016). Pengaruh iklan dan word of mouth terhadap brand awareness Traveloka. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 5, No. 8, 5098-5127.

Yusuf, M. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif & penelitian gabungan. Jakarta: Kencana.